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Line@官方掰! Telegram越來越受歡迎的關鍵原因

  •  2020-04-28
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  •  劉承恩

引新聞INNEWS 記者劉承恩/整理報導

過去在 LINE@ 上的最大好處,其一是對行銷人而言,維運門檻相對低,其二可藉由大量群發給讀者帶來即時流量的確也在行銷面幫了不少大忙,過去每月1,888 元可享有每月群發訊息則數無上限,是相當划算的行銷工具。但在新制度下如果按照以往週一到週五固定推播一則每日精選新聞的圖文訊息,一個月共發送 22 次,總共發送出去的則數就是 793,364 則,試算一下每月高達 72541 元,漲幅高達 3742%,讓許多品牌與媒體為之卻步。

就在各家媒體與行銷企業紛紛出走LINE@的同時,Telegram的加密訊息功能吸引了越來越多注重隱私的用戶,截自2018年3月,全球每個月已有兩億個用戶在使用這個社群媒體。

Telegram越來越受歡迎的致勝關鍵

行動數據分析公司Sensor Tower報告指出,2018年到2019年,Telegram的下載次數從9000萬次增加到1.39億次,總下載量成長了35%;WhatsApp的下載次數則持續下滑,從2017年的9.83億次下降到2018年的9.35億次,2019年的下載次數來到了8.7億次。與LINE不同的是,Telegram不會限制關注者/訂閱者的數量,因此吸引了烏克蘭等國家的記者,以Telegram為媒介向讀者交流。Telegram機器人功能也曾在2016年6月西班牙選舉中,被開發為新聞報導者的角色,高度隱私安全功能更引來了許多加密虛擬貨幣使用者,香港反送中活動裡也成為維權人士主要的溝通工具。儘管屢有中國和俄羅斯網路攻擊的消息出現,Telegram仍與另一個加密訊息應用程式Signal一樣,有著高度隱私安全特性也成了品牌、行銷、媒體擁戴的新選擇,就連台灣總統蔡英文都於2020年二月底成立「台灣隊長蔡英文」。

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